سیستم اطلاعات جغرافیایی
ژیلا یعقوبی؛ علی اصغر آل شیخ؛ امیدرضا عباسی
چکیده
انتخاب مکان بهمنظور احداث یک فروشگاه جدید برای خردهفروشی تصمیمی بسیار مهم است زیرا هزینههای زیادی را دربر دارد و فردی که فروشگاه جدیدی را احداث میکند، خود را در معرض خطر مالی قرار میدهد. موقعیت مکانی به خریدکردن اولیهی مصرفکننده از یک فروشگاه و وفاداری نسبت به آن تأثیر میگذارد. از اینرو تجزیه و تحلیل موقعیت مکانی برای ...
بیشتر
انتخاب مکان بهمنظور احداث یک فروشگاه جدید برای خردهفروشی تصمیمی بسیار مهم است زیرا هزینههای زیادی را دربر دارد و فردی که فروشگاه جدیدی را احداث میکند، خود را در معرض خطر مالی قرار میدهد. موقعیت مکانی به خریدکردن اولیهی مصرفکننده از یک فروشگاه و وفاداری نسبت به آن تأثیر میگذارد. از اینرو تجزیه و تحلیل موقعیت مکانی برای فروشگاههای خردهفروشی بسیار اهمیت دارد. با اینکه انتخاب مکان برای یک خردهفروشی همیشه دشوار بوده است، وضعیت رقابتی کنونی هم این تصمیمگیری را دشوارتر کرده است، زیرا فروشگاهها بهطور گستردهای، با رقابت زیاد مواجه هستند. بنابراین تصمیمگیری برای یافتن محل یک فروشگاه جدید نیازمند یک راهبرد مکانی است. بسترهای خدماتدهی برخط تابع یک سری قیود هستند: بهعنوان مثال، فقط به بخشی از شهر خدمات ارائه میکنند و این امر باعث میشود مدلهای تعامل مکانی را نتوان بر روی کل شهر اجرا کرد. لذا در این مقاله با تکیه بر مدل تعامل رقابتی ضربی از نظریه مکان خردهفروشی، یک مدل بازاریابی مبتنی بر مکان برای خردهفروشیها توسعه داده شده است که به راهبردهای مکانیابی برای احداث یک شیرینیفروشی جدید کمک میکند. ابتدا ویژگیهایی که در جذب مصرفکننده به شیرینیفروشیها تأثیر دارد، تعیین میشود. سپس با استفاده از ابزارهای سیستم اطلاعات مکانی دادهها مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته و مدل پیادهسازی میگردد. نتایج تحقیق نشان میدهد که مدل پیشنهادی توانسته است با میانگین خطای 17.07 درصد به پیشبینی رفتار مصرفکننده بپردازد و به افراد در مکانیابی فروشگاه جدید با توجه به ویژگیهای فروشگاه، رقبا و محیط کمک کند. مدل پیشنهادی این تحقیق میتواند برای افزایش دقت در مکانیابی مراکز خرید دیگر هم استفاده شود.