راهبردهای بازاریابی و برندسازی توریسم حلال در کشورهای اسلامی

نوع مقاله: مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 دانشیار،گروه جغرافیای واحد شهرری، دانشگاه آزاد اسلامی

2 دانشجوی کارشناسی ارشد جغرافیا و برنامه ریزی، واحد علوم و تحقیقات،دانشگاه آزاد

چکیده

یکی از مسائل اساسی ما در زمینه توریسم این است که به رغم وجود ظرفیت‌های فراوان در زمینه‌های مختلف گردشگری، چرا هنوز از جایگاه بایسته برخوردار نیستیم؟ یک پاسخ به این سوال را می‌توان از منظر برندسازی و بازاریابی بررسی کرد. در واقع می‌توان گفت که ورود ما به عرصه گردشگری همراه با یکسری اصول مورد توافق تمامی ذی‌نفعان عرصه‌های سیاستگزاری، اقتصادی، فرهنگی و مدیریت زیرساخت‌ها نبوده و نیست و اقدامات مقطعی و موردی در خلاء یک عزم جدی بر ورود به این بازار عظیم نتوانسته اثربخشی لازم را داشته باشد. از طرف دیگر شاهد هستیم که ایکریک در چند سال اخیر فعالیت‌های چشمگیری را با تأکید بر ایجاد و ترویج برند حلال در عرصه مواد غذایی، پزشکی- داوریی و آرایشی و همچنین خدمات حلال همچون گردشگری و بانکداری حلال آغاز کرده است. که به نظر می‌رسد بعد از تثبیت شدن موضوع غذای حلال، اینبار بخش توریسم حلال - حسب یکسری تشخیص‌های درست- در اولویت قرار گرفته است. در این مرحله آغازین، یک گفتمان بیش از اسناد نویسی می‌تواند به ایجاد یک اجماع در محافل مختلف کمک کرده و برند گردشگری حلال را بیش از یک سند سازمانی و کار اداری، به یک باور عمومی برای تمامی دست‌اندکاران این عرصه تبدیل سازد.
هدف نویسنده معرفی 10 استراتژی ورود در حوزه برندسازی و بازاریابی گردشگری حلال می‌باشد و برای این منظور طیف وسیعی از اسناد و مدارک داخلی و خارجی مورد مطالعه و بررسی قرار گرفته است.
یافته‌های تحقیق نشان می‌دهد که ورود در حوزه گردشگری حلال برای کشور ایران بسیار سهل و ممتنع می‌باشد، و در عین سادگی و وجود ظرفیت‌های بسیار بالا جهت ورود در این حوزه سودآور اقتصادی، مسائلی در سطوح سیاستگزاری، زیر ساختی، اقتصادی و فرهنگی وجود دارد که عزمی جدّی را می‌طلبد تا از رهگذر نهادینه کردن و بازتولید مفهوم حلال در شئونات مختلف، به عملیاتی ساختن آن نه تنها در نشان‌گزاری و نمادهای شکلی، بلکه در رفتارهای فردی، جمعی و سازمانی بپردازد.

کلیدواژه‌ها


عنوان مقاله [English]

Marketing Strategies and Brandism of Halal Tourism in Islamic Countries

نویسندگان [English]

  • Rahim Sarvari 1
  • Sharareh Nourani 2
1 Associate Professor, Department of Geography, Shahre Ray Branch, Islamic Azad University
2 Graduate Student in Geography and Planning, Department of Science and Research, Azad University

1ـ آزاد شریفی، تکتم، (1382)، امکانات و محدودیت‌های سالی توسعه گردشگری در کشورهای اسلامی، نمونه موردی: ایران، خلاصه مقالات دومین کنگره جغرافیدانان جهان اسلام.

2ـ جلائیان، حمید، (1389)، نقش گردشگری در فرآیند همگرایی کشورهای اسلامی، مجموعه مقالات، چهارمین کنگره بین‌المللی جغرافیدانان جهان اسلام.

3ـ کاظمی‌زاد، شمس اله، (1389)، نقش گردشگری در همگرایی فرهنگی کشورهای عضو OTC، کنگره بین المللی جغرافیدانان جهان اسلام .

4ـ یوسفی، حسن، (1390)، توریسم حلال، محصول جدید گردشگری، مصاحبه 1/2/1390.

5ـ جانسون ، چارلز، (1390)، انگلستان و گردشگری حلال، مصاحبه در تاریخ 10/4/90 .

6ـ علی اصغر، فاطمه، (1390)، گردشگری حلال، روزنامه تهران امروز .

7ـ یزدانی، شهباز، (1390)، مصاحبه در مورد توریسم حلال، خبر آنلاین.

8ـ دفتر آمار و مطالعات اقتصادی و بازاریابی سازمان ایرانگردی و گردشگری ، (1390).

9ـ سند چشم انداز فرهنگی و گردشگری 1404 مورخ، 9/10/1383.

 

10-Recommendations Tourism Statistics.UN&WTO(1994)

11-Alternative forms of Tourism. By:Elli Fragaki(2008).

12-UNWTO-World Tourism Barometer.Volume9.No.1-February 2011.

13-UNWTO-Tourism Highlights.2010 Edition.

14-Analysis of the Interaction between Air Transport & Economic Activity:A WORLDWIDEPERSPECTIVE(March 2009).

15-The Romanian Economic Journal:Airport Driving Economic & Tourism Development. By:Ana Bobrica(Nov2007).

16-The Economic & Social Benefits of Air Transport 2008-ATAG.